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在自媒体时代，微信、微博、论坛等全都作为自媒体平台吸引着用户。成功的企业往往会变戏法般地讲一些令用户感兴趣的故事。当然，也有些企业习惯用一些富有情节、带有悬念的内容来吸引人们的目光，成功的经验也好，失败的教训也罢，要想打动用户，引起人们的转发，就必须遵循一点：内容真实。如果企业在夸大事实，那么就很难取得人们的信任。因此，真实的成功经验或者失败教训在自传播中，比较能够引起用户的关注。
善用自嘲引发人们的关注
柳传志曾说：“一个没有故事的产品，只能是一个物品。”这句话的意思就是：任何产品，即便外表再华美，但没有背后的精神，灵魂和故事，都是华面不实的。然而，对于营销人来说，如果只一味地夸产品，也自然不能让消费者对企业和产品形成内在的认知。因此，想要真正引发人们的关注，还需要企业营销人讲述产品的故事。例如善用自嘲，就是一种不错的方式。用自嘲的方式吸引人们的关注，在现代营销中虽然不多见，但是效果却很出色。目前抖音平台就有很多通过自嘲走上热门的网红。
2015年4月底，小米创始人雷军前往印度，举办了小米新品在印度的发布会。这是小米首次在境外举办发布会，无论是对国产品牌而言，还是对小米企业来说，都应该是一件骄傲的事情，对雷军来说，也是一件成功和有成就感的事情。
然而，就在发布会上，雷军的几句英文演讲却“毁”了他，很快发布会的视频传到国内，引发了很多人，甚至是互联网大佬们的“斥责”，这些人纷纷斥责雷军英文发音不准、有乡音等。很快，雷军英文烂的话题成了微博热搜，甚至还有人建议雷军练好英文再出国。显然，雷军的英文演讲已经成了他的“失败之举”。
但是雷军本人却没有反驳那些斥责自己的人，而是在微博中，用这种“失败的教训”来自嘲，反倒吸引了一群人的支持和点赞。更有京东大佬刘强东在底下撑腰：雷总不怕，有我垫着。
雷军在微博中是这样写的：“上周四小米印度发布会，@HugoBarra主讲，我上台讲了几句英文，主要是想娱乐一下印度米粉。万万没想到，视频火速传到国内，全国人民都笑了。”这个博文赢得了几千人的点赞和评论支持，随后，雷军更是针对这个微博，再次发出自嘲自黑的内容：“现在国际米粉越来越多，我的确应该把英文学好，不让大家失望！加油！”
雷军这两段微博的自嘲内容，不但唤起了人们对自己的支持，更因为自嘲的幽默感，彰显了自己的大气，而这也反映出了小米品牌的高端化。于是，雷军很轻易地就把原本的“失败”转化为成功，成为人们关注的焦点。而他又趁热打铁，在微博中发出了小米最新产品的漂亮图片，吸引了更多看客们的目光，刺激他们购买小米产品。因此，在这次“失败”中，雷军成功地打了一个漂亮的翻身仗。
用企业丰富的经验吸引用户
如何让用户对企业的成功感兴趣？首先企业需要将自己的资深化展示出来。所谓资深化，其实就是要用自己丰富的经验来告诉用户不了解或者不知道的事情。企业用丰富的知识、专业的经验等吸引用户，其实就是向用户输出自己的额成功。而这样的方式也能在很大程度上吸引用户的长久关注。
立顿是全球最大的茶叶品牌，创始人汤姆斯.立顿撰写的立顿的广告词是：“从茶园直接进入茶壶的好茶。”而立顿在国内风靡之后，迅速征服了大批白领消费者。
在微博营销中，立顿为了吸引用户关注，特别在微博内容中，用资深的企业知识向用户输入一些喝茶、茶叶、养生、健康方面的信息。这些内容对用户而言是一种生活必备常识。立顿利用这种方式深深吸引着微博用户的长期关注，甚至有些网友还因此养成了每日看立顿喝茶小常识的习惯。
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