“我想和你睡觉!”你对喜欢的女孩儿真诚的说啪!一个巴掌落在你脸上“臭流氓,不要脸”
换个说法“我想每天醒来第一件事就是看到你”浪漫有趣,体现了美好的画面感。
一个好文案,就是要塑造画面感,要把人带入想象空间。那么,如何写出有画面感的文案?
01.明确说的对象,用朴素的语言写给谁看,要假设对方就在你对面,或者假设自己就是被诉说的对象。重要的是:说人话!不要用之乎者也看似高大上的文字,正常人没这么说话的简而化之:句子要精炼,节奏要快……
比如表达“不爽”,一个字-----------“滚”! 言简意赅
02.使用用户熟悉的事务建立强连接人天然对熟悉的人和事物有安全感,对陌生的人和事会产生排斥。建立熟悉事物关联感,有助于加深理解。比如苹果推出iPod,乔布斯在发布会上直接说:“把1000首歌装进口袋。”
是不是不光听得懂,还很有画面感。
同样应用得好的还有杜蕾斯:让我用多余的那处,填补你的缺陷。(真的没开车)
03.多用比喻一定是个好习惯比喻具象化的修辞手法,能够将抽象的内容,浅显易懂的传递给人的脑海。台湾奇美液晶电视文案:世界上有一种专门拆散亲子关系的怪物,叫做“长大”。角度刁钻,但却恰如其分。
04.用细节堆积画面丰富的细节描述,能使用户产生兴趣,看的进去你的文案。例如《舌尖上的中国》有一段旁白文案:稻花鱼去内脏,在灶上摆放整齐,用微弱的炭熏烤一夜,现在需要借助空气和风的力量,风干与发酵。将共同制造出特殊的风味,糯米布满菌丝,霉菌产生各种酶,使淀粉水解成糖,最终得到爽口的酸甜。
一道普通的稻花鱼,描述得犹如山珍海味,隔着屏幕都要流口水了。这比单纯描述:美味,好吃 是不是更有画面感?
05.用好参照物,让你的文案更精准好的参照物,能让用户很快熟悉产品,快速抓住眼球。
乔布斯推出macbook air时,号称苹果是世界上最薄的笔记本,有多薄?乔布斯在发布会直接从信封拿出了macbook air,一切尽在不言中了。信封做参照物,突出笔记本的薄,想要表达的信息一下子就传递进了用户的大脑,得出结论:确实很薄
说到底,文案是一个拼洞察,拼细节的技术活。用心,才会专业!
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