椰树集团招生广告惹争议

近日，椰树集团回应争议招生广告登上热搜。3月25日，海南椰树集团官方微博发布的“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”的招生广告引发热议，其招生广告也沿用了椰树椰汁的包装风格——黑底白字、黄底黑字、红底白字以及蓝底黄字。

3月27日上午，椰树集团相关工作人员回应称，本着求贤若渴的思路发布的招生信息，宣传内容都是真实的，不存在虚假宣传，也不是故意炒作。“我们没必要博人眼球，这是我们企业一直坚持的宣传风格。”椰树集团相关工作人员称。

对此，有网友表示，“再土的设计只要能坚持也就变成了一种风格。”“虽然很丑但是不得不说很有椰树风格。”不过也有网友称：“救命！不点开以为是什么垃圾广告。点开后，我这是看了什么传销组织吗？”甚至有网友调侃椰树集团的审美风格：“招美工吗？”

与此同时，椰树集团在招生广告上印有“入学就有美女帅哥追”等话语以及海报风格被指“低俗”“三观不正”。对此，椰树集团回应称，广告中没有展示任何少儿不宜等内容，确实理解不到网友所指出的问题，“我们公司的广告一直是这种风格”。

这已不是椰树集团首次涉嫌低俗营销。2019年，海口工商局发布消息称，海南椰树集团2019年椰汁广告涉嫌内容低俗、虚假等问题引发社会广泛关注。海口市龙华区工商局已对海南椰树集团涉嫌发布违法广告的行为进行立案调查。

彼时，椰树椰汁的产品包装上印有代言人国内女演员徐冬冬，该代言人身穿白色紧身背心，下面一行字“我从小喝到大”，让消费者浮想联翩。据报道，在椰树集团官网上曾转载了一篇香港《东方日报》发布于2009年的文章，题目为《椰汁增大乳房之说》，内容直言椰子本身具有滋阴壮肾功效。不过，之后却被删除。

2019年2月15日和16日，椰树集团曾先后发布了《椰树牌广告不存在虚假、低俗》、《“我从小喝到大”广告词不违反广告法得到中国广告协会批准》的两篇文章。在《椰树牌广告不存在虚假、低俗》中，椰树集团称，公司椰汁广告词“我从小喝到大”并不低俗虚假，没有违反广告法，得到中国广告协会批准。公司椰汁广告没有虚假广告，没有在电视台、电台、报纸等媒体用过一句“用椰汁擦乳”广告词和宣传“丰胸神器”。此类广告经电视台审查根本就播不出。公司椰汁广告不是低俗广告，而是大家看法不同造成的误解。

椰树集团还进一步解释称：“其实用丰乳美女代言广告不低俗，正如世界流行的丰胸草裙舞、肚皮舞、中央台和地方台的内衣广告、主持人穿的低胸紧身或半露的衣服、海南举办的世界小姐选美穿三点式衣服也不低俗。”

在中国食品产业分析师朱丹蓬看来，饮料产品在3月底将迎来销售旺季，此时椰树集团推出招生广告有炒作嫌疑。然而，依靠招生广告扩大影响力，并不能从根本上解决椰树集团整体面临产品老化、机制老化、渠道老化等问题。

据悉，椰树集团曾在1981-1985年连续亏损，换了四任厂长都无法扭转，仅差2万元就导致破产。2018年，椰树集团上缴税金6.31亿元（增长7.49%），连续9年位列海口市工业企业税金第三名。2019年1月份销量增长12%。

涉嫌发布违法广告，椰树集团被立案调查

近日，海南省市场监管局依法对椰树集团海南椰汁饮料有限公司（以下简称“椰树集团”）发布涉嫌违法广告的行为进行立案调查。

3月25日，椰树集团在其官方微博上发布“椰树集团培养正、副总经理学校再招生！！！专业不限只要懂写作，入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”等内容的广告，引发社会争议。

海南省市场监管局迅速对椰树集团相关负责人进行行政约谈。椰树集团发布的上述广告内容，违反了《广告法》的相关规定，造成了不良的社会影响，海南省市场监管局已于近日依法对椰树集团发布涉嫌违法广告的行为进行立案调查。

这是椰树集团再次因涉嫌低俗营销被立案调查。2019年，椰树椰汁更换新包装，依旧延续以往“大胸美女”风格，在文案中将产品定性为“丰胸神器”，被质疑虚假宣传。

尽管椰树方面曾解释称：“‘白嫩丰满’是我们的广告词。关于用椰汁有助女性丰满，我们是从1997年香港的一个报纸上看到的资料。领导近期觉得这个可以作为广告宣传的点，所以就引用这个做宣传了。”

据报道，在椰树集团官网上曾转载了一篇香港《东方日报》发布于2009年的文章，题目为《椰汁增大乳房之说》，内容直言椰子本身具有滋阴壮肾功效。不过，之后却被删除。

彼时，海口工商局发布消息称，海南椰树集团2019年椰汁广告涉嫌内容低俗、虚假等问题引发社会广泛关注。海口市龙华区工商局已对海南椰树集团涉嫌发布违法广告的行为进行立案调查。

中国食品产业分析师朱丹蓬表示，椰树集团频繁涉嫌低俗营销，是在市场上刷存在感，对于已经有30多年历史的椰树集团来说，其真正要感到危机的是产品单一、机制老化等问题。

据悉，椰树集团曾在1981-1985年连续亏损，仅差2万元就导致破产。2013-2017年，椰树集团年产值分别为44.56亿元、44.5亿元、42.91亿元、40.21亿元、40亿元，产值持续下降。

为了扭转上述局面，从2016年椰树椰汁推出年份装后，便每年坚持更新年份，甚至有人将其戏称为“椰历”。为此，椰树集团还注册了系列商标，从“椰树33年”一直到“椰树100年”。除了更新包装年份，2021年初，椰树牌椰汁也将一直保持了30余年的字体做出了调整。

在业内人士看来，由于竞争对手正加速瓜分市场，椰树集团或多或少也感受到了市场危机。

以2001年成立的欢乐家为例，其从2014年开始进入植物蛋白饮料市场，主打产品为欢乐家生榨系列产品，其中生榨椰子汁是支柱产品。2020年4月，欢乐家递交了招股说明书，谋求上市。2017-2019年，欢乐家主营业务收入分别为11.85亿元、13.46亿元和14.17亿元，净利润分别为8339.18万元、1.61亿元和2.07亿元。

朱丹蓬说，市场竞争日趋激烈，如果椰树集团没有明显改变，将很难度过“中年危机“。

海南椰树集团回应奇葩招聘引热议：广告没有明确违反现行法律法规

“有车、有房、有高薪，肯定有美女帅哥追”这句话被查处引发全国炒作

员工和网民“五个担心”，寄托于“两个希望”，

以避免“椰树”再次濒临破产

一、“五个担心”

一是担心影响海南向世界开放的形象。

近期“椰树”不是在其他媒体、仅是在自己的官微上面向全国发布高薪招聘人才的信息，用了“有车、有房、有高薪，肯定有美女帅哥追”这句话，目的是吸取营销人员长期背井离乡和待遇低难找对象导致前几次招聘人才报名少的教训提出来的。其实，这句话并没有明确违反现行法律法规，属于法无禁止即可行的范畴，美女帅哥是当前社会的通俗叫法。

对比1979年邓小平在北京首都机场观看女性正面裸体壁画时特别高兴地说“为什么有人反对画人体？这有什么好反对的”，当时陪同的李先念副总理说“中国有的人就是少见多怪”，全国政协原副主席、香港爱国企业家霍英东说：“我每次到北京，都要先看看首都机场候机大厅里的女性正面裸体壁画还在不在。如果在，我就放心了。”这幅裸体壁画在改革开放刚开始时的1979年都能得到肯定，更何况现在推进海南自贸港建设，需要营造更加开放的营商环境。70年代的一幅画成为中国改革开放的标志，改革开放40年后一句通俗叫法的话被查处，也会影响海南建设自贸港的开放形象。

二是担心走向世界的中国名牌“椰树”被查处搞垮。

“椰树”90年代成为抗衡洋饮料的一支“铁军”。当时，可口可乐、百事可乐强势进入中国，全国约有一千多家饮料企业倒下，仅剩“椰树”等两个民族饮料和两乐“四水对峙”，“椰树”成为值得中国人自豪的民族品牌，长了中国人的志气。经过与洋饮料20多年的竞争，“椰树”仍能站稳脚根，发展壮大，成为抗衡洋饮料的民族品牌，产品远销美国等30多个国家和地区。百年前，国酒茅台在美国获得国际巴拿马金奖；百年后的2016年10月，国汁椰树牌椰汁在美国荣获国际巴拿马特等金奖，这是中国饮料行业有史以来唯一的国际巴拿马特等金奖。

三是担心海南50万种植椰子的农民“脱富返贫”。

椰树集团是国家级农业龙头企业，利用海南椰子、芒果等热带水果发展深加工产业，带动了海南热带水果种植业的发展，帮助本省种植椰子的50万农民脱贫致富，解决了海南农民“种椰子易、卖椰子难”的历史性难题。“椰树”如果被搞垮，50万农民也将“脱富返贫”。

四是担心“椰树”落实习主席“一带一路”国家战略赴印尼和越南办厂及柬埔寨种植椰子受阻。

椰树集团的椰子汁技术是世界首创，获得菲律宾、马来西亚等国家发明专利，目前仍处世界领先地位，拥有世界唯一一条全自动智能椰汁生产线。吸引了菲律宾、马来西亚、印尼等东南亚及非洲的椰子生产国家邀请去投资办厂。“椰树”落实习主席“一带一路”国家战略，积极响应省委省政府“走出去”的号召，赴国外办厂和种植的工作正在推进中。

五是担心“椰树”1981年-1985年连续五年亏损、仅差两万元就濒临破产、员工发不出工资的惨状再现，6000多员工再次吃苦。

海南已改制企业113家全部关门倒闭，海口52家企业倒闭48家仅剩下“椰树”等4家。“椰树”作为“幸存者”，如果被查处搞垮，海南唯一拥有两个中国名牌产品的全国性品牌将毁于一旦。

二、“两个希望”

一是希望贯彻习主席指示。

习主席指示“要千方百计把市场主体保护好，为经济发展积蓄基本力量。”因为“市场主体是就业机会的主要提供者”“营造激励企业家干事创业的浓厚氛围”。

《经济学头版》3月9日以《山东破格提拔的市委书记讲话火了：企业家就是衣食父母！》表扬山东淄博市委书记。这位市委书记在贯彻习总书记讲话的大会上说，“没有企业的发展，就没有群众的就业，就没有政府的税收，我们就没有能力去搞建设、优民生、保稳定、抓发展”，“只要是企业发展需要，各级党委政府就要大胆为企业‘站台’，全力帮助企业招才引智，及时协调帮助解决遇到的困难和问题，并做到有求必应、无事不扰”。

二是希望贯彻原国家副主席曾庆红的指示。

原国家副主席曾庆红对时任省委书记汪啸风和省长卫留成指示，“椰树可千万不能倒啊！椰树集团做大做强的目标，从国家开始，到省里，还有有关部门都应该支持”。

“椰树”从仅差2万元就破产被救活并发展壮大，解决6000多员工就业，年上缴税金6亿元、年产值40亿元的成绩来之不易。我们该不该支持、保护民族品牌？

椰树集团6000多员工

二〇二一年四月二日

椰树集团回应“有车 有房 有高薪 肯定有美女帅哥追”这句话被查处引发热议：担心名牌“椰树”被搞垮