前言
最近的一段时间，国际"抵制"我国新疆棉的行为开始出现了，这使耐克等知名外国运动鞋品牌频频登上社交平台的热搜。在这方面，许多市民对此表示不满，因此全国各地开始抵制"洋货"，一度使耐克等运动鞋的市值缩水数百亿。
可以说，耐克品牌凭借其多年的财务优势、良好的设计基础和优良的营销手段，吸引了越来越多的消费者。现在，耐克还与一些受欢迎的体育影视明星签约，积极寻求知名潮流玩家的合作，争取全面发展，这也使耐克成为运动服装品牌的领头羊。
由于耐克多年来一直保持稳定增长的市值，没有一家全球体育品牌的公司能够与耐克匹敌，而这种长期保持稳定增长的进步，也让耐克极为自满，尽管在新疆棉花事件爆发后，它遭到了我国和世界许多消费者的抵制，但该公司并没有表现出任何悔意。2021年3月28日，耐克在一个电子商务平台上发布了一条新广告："凭本事放狠话。"那为什么耐克这么傲慢呢？让我们做一个简短的分析吧。
在20世纪80年代，耐克在改革开放后正式进入我国大陆，当时没有更成熟的国内体育品牌，因此耐克的存在让许多我国消费者眼前一亮。而随着我国改革开放的深化，耐克在我国的市场也在不断扩大。此外，由于亚洲劳动力价格相对较低，耐克直接在一些国家建立工厂，比如中国和东南亚，当时耐克的大部分鞋都是由我国工厂生产的。
事实上，通过对体育品牌企业的分析，我们可以了解到，大多数人对服装和鞋子的要求往往只是一些良好的设计，但服装品牌与体育品牌本身的溢价来自于服装和鞋子的设计，品牌本身没有更高的技术水平，近年来，许多球鞋业务实际上反映了优秀营销手段带来的溢价，而设计往往只有一些固定的设计团队才能理解。
近年来，随着我国经济的持续发展，国内经济水平的迅速提高，相应的劳动力成本也在逐步上升，同时也使得耐克、阿迪达斯等品牌逐步将国内一些工厂的加工业务转移到泰国、越南等劳动力成本较低的国家。
到2020年，耐克在中国的表现依然强劲，2020年的收入超过2,400亿元，比阿迪达斯多了近1,000亿元，而安踏和李宁也远远落后于耐克，根据全年盈利报告，耐克的总市值为2,000亿美元。
不过，不久前，耐克在2021年2月28日发布了第一季度业绩。耐克在全球的销售额增长了约3%，即人民币680亿元，并压制了世界各地的其他品牌，尽管耐克在欧洲和中东的门店已经关闭，但单是在大中华区的收入就比前一年增加了51%。
那么我国本土品牌的发展机遇是什么？从这些数据中，我们还可以看出，如果不发生"新疆棉"事件，耐克可能还有更大的发展空间。然而，与国内品牌相比，安踏和李宁近年来的发展势头也非常强劲。安踏已超越阿迪达斯，成为世界第二大鞋类品牌，但除了安踏和李宁，其他国内鞋类品牌正在苦苦挣扎。
我国消费者最担心的是，国内消费水平仍在上升，这意味着国内品牌和低端鞋市场将进一步受到挤压，很难通过被市场定义为低端牌子的品牌来提升行业。因此，国内品牌在这次的"新疆棉"事件中，迎来了难得的机遇。
此外，对于我们的许多消费者来说，穿耐克的鞋子并不是硬性的需求，不一定要追求耐克品牌，国人应该追求本土品牌，支持本土品牌，以促进我国运动服品牌的进步和发展。与此同时，国内品牌也必须学习耐克的商业方法和策略。例如，耐克现在创造了一种文化氛围，其中包括从街头趋势到体育竞赛的各种文化影响，这让许多消费者对耐克有一种认同感。
结语
从这次事件中，我们还发现，国外品牌在一些概念上与我国国情有很大的不同，耐克产品并不是我们必要的生活品，虽然在短期内很难彻底远离它们，但我们也需要真正意识到耐克的傲慢和偏见，并需要它为此付出代价。同时，我们也希望在这个机会下，本土品牌能够得到大力的发展和崛起。虽然不能出于这个原因，我们就必须强行抵制耐克，但耐克将从根本上让人们感到厌恶，未来将有一天耐克会后悔的。
