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广告对创作者来说，是在宣传产品，树立品牌；对生活者来说，是选择商品的指南。
如果现在让你说出几句广告语，你脱口而出的会是哪些？
●瓜子二手车，没有中间商赚差价？
●恒源祥羊羊羊？
●收礼就收脑白金？
如果不给你思考和仔细回忆的时间，恐怕能够一瞬间想到的广告语也就那么几句。
但就是这几句屈指可数的广告语，却正在潜移默化的影响你的消费习惯和购买行为。
那些曾被我们当成笑谈的营销口号，在营销活动中却发挥着非常重要的作用。
当年张含韵那句“酸酸甜甜就是我”，让蒙牛火爆全国，成为了当年当之无愧的爆款。
在2004年蒙牛的销售额还只有7亿，2005年就猛增到了20亿元。
虽然很多的广告语都不满十个字，而且往往还都是一些一听就懂的大白话，但是往往是这几个简单得不能再简单的句子，却能够长时间的占据消费者的心智。
我们传递出的广告语是需要有价值主张的，能够被消费者感知到的那部分价值，才是真正有意义的价值。
消费者在接触品牌的过程当中，会对产品产生一系列的对比和评估。
简短的广告语对于消费者来讲，更容易接受并且便于记忆。
所以说对于产品的slogan来讲，并不是“一寸长，一寸强”
“南孚聚能环电池，一节更比六节强。遥控车用过后遥控器还能接着用！”
相信一提到“电池”，你的脑海中会不自觉地浮现出电力十足的南孚电池。
广告语“一节更比六节强”简单明了的概括出了南孚电池的产品特性，恨不得直接告诉消费者，赶紧买它，非常超值。
“充电五分钟，通话两小时”，我们熟悉的OPPO的广告语同样也是这种典型的价值主张。
之前没有购买过OPPO手机的消费者在听到这句广告语之后内心马上就会有一个感知：OPPO手机充电快。
因为这样一个产品价值，消费者自然会考虑市面上有没有充电如此快速的手机，与其它品牌的手机进行对比。
在对比的环节当中，OPPO手机在营销口号上向消费者展示的时间成本价值，被发挥的淋漓尽致。
当“充电时间”的价值大于手机存储、拍照等其他方面的价值时，消费者为了尽可能地缩短充电的时间，就很有可能选择OPPO手机。
农夫山泉：我们不生产水，我们只做大自然的搬运工。
东鹏特饮：累了困了，就喝东鹏特饮。
脑白金：今年过年不收礼，收礼只收脑白金。
自然堂：你本来就很美。
这些slogan都直截了当的展现出了产品自身独特的卖点。在同行业品牌竞争激烈的市场环境当中，只要能够抓住独一无二的商品价值，就给了消费者“后宫佳丽三千，却独宠你一人”的理由。
而实际上，在竞争激烈的市场，产品与产品之间是趋向于同质化的，某种产品就不一定有其它产品没有的特点，但重点在于你要第一个喊出来，并且要喊得响亮。那么就能在消费者心中留下深刻的印象。
Slogan看似简单，三言两语就能让你记住一个品牌，但是真正要做到让消费者心动并且第一眼就觉得惊艳，还是离不开日常的积累以及对消费者消费习惯和消费行为的洞察。
只有当品牌真正的了解消费者的时候，才能够得到消费者最真实、准确的反馈。
所有的简单，都是为了最终让你下单。
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