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天眼查App显示，现制酸奶品牌Blueglass关联方北京悦活餐饮管理有限责任公司（简称“北京悦活餐饮管理公司”）近期因违规宣传“增强免疫力”“美容养颜”“延缓衰老”等功效，被北京市朝阳区市场监管局罚款6万元。
Blueglass自2019年进入功能型酸奶细分领域推出胶原酸奶系列，2020年再次瞄准睡眠、美颜、抗糖功能推出新品。此次因发布虚假广告受到处罚，不过，10月29日，新京报记者打开Blueglass Yogurt微信公号时，仍可以看到 “一杯让你变好看的酸奶”，“不惧年龄”，“轻轻松松喝出Q弹水光肌”等暗示用语。
因虚假广告被罚6万元
处罚信息显示，北京悦活餐饮管理公司2021年5月1日至6月11日在其微信小程序 “Blueglass阿秋拉尕酸奶店”中的“天然藻蓝蛋白酸奶”及“我们的超级食材”模块中发布超强抗氧化功效、增强免疫力、消除自由基、对抗炎症、美容养颜、延缓衰老等宣传用语，构成虚构使用商品或接受服务效果的虚假广告行为，10月23日被北京市朝阳区市场监管局处以6万元罚款。
官网信息显示，Blueglass Yogurt原中文名为“阿秋拉尕酸奶”，创立于2012年，隶属于北京悦活餐饮管理有限责任公司。今年7月，Blueglass Yogurt获得由斯道资本、优山资本共同领投的超2亿元B轮融资。
新京报记者从Blueglass官网、官微及门店展示信息发现，“美颜”“健康”等功能宣传或暗示是该品牌惯用的营销手法。
2017年，阿秋拉尕酸奶推出“10小时冷萃酸奶”，次年将品牌升级为Blueglass Yogurt。2019年11月，Blueglass进入功能型酸奶细分领域，推出胶原酸奶系列，2020年11月再次瞄准睡眠、美颜、抗糖功能推出新品。“无菌发酵”“疫苗级冷链配送”“冷萃”等听起来高大上的工艺技术，加之高蛋白、胶原、γ－氨基丁酸、健康、变美等成分及功能宣传，使Blueglass成为不少年轻女性的宠儿。在大众点评上，有用户给予Blueglass“健康、低卡、好喝、高颜值”的评价。
“美颜”功能暗示宣传仍可见
10月29日，新京报记者打开Blueglass Yogurt微信公号，首先映入眼帘的仍是“一杯让你变好看的酸奶”。
今年6月10日，Blueglass推出含有玻尿酸、胶原成分的酸奶新品，并在文案中打出了“不惧年龄”的宣传语，称经过反复研发与测试，“阳光玫瑰葡萄系列加入首创玻尿酸胶原爆珠，玻尿酸和法国进口胶原蛋白肽同时补充，轻轻松松喝出Q弹水光肌”，“玻尿酸+胶原蛋白同时补充，双管齐下，加乘肌肤弹力”。截至发稿，该推文依旧存在于微信公号上。
新京报记者今年7月曾对Blueglass北京西单店进行实地探访（见新京报APP2021年7月22日《现制酸奶Blueglass冷萃技术或存隐患，美颜宣传受质疑》），当时就发现其不同类型酸奶被分别打上了“睡个美容觉”“胶原酸奶”“食物钻石”“每日代餐”等标签提示，比如有38元一瓶的草莓舒眠美颜胶原酸奶、42元一杯的蜜桃胶原玻尿酸爆珠酸奶等。
摄影/郭铁
食品科普作家云无心认为，近年来确实有一些“似是而非”的实验和数据来证明食用胶原蛋白的功效，进而使其受到商家鼓吹，但整个胶原蛋白行业并没有取得新的突破。“不管厂家宣称使用了什么原料或技术，不管宣称把胶原蛋白切得多么小，都是扯淡、噱头。”而在2021年1月国家卫健委批准玻尿酸列入“新资源食品”后，市场上各种玻尿酸饮品、糖果等迅速出现。云无心认为，“批准”只是证明了玻尿酸作为食品的安全性，并不代表其具有美容相关功效。
截至发稿，Blueglass方面尚未对此次处罚及产品宣传问题作出回应。
新京报记者 郭铁 图片 社交平台截图
编辑 祝凤岚 校对 卢茜
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