现代人的生活节奏很快，往往快节奏的生活更需要有吸睛的点，在我们品尝一款美食时，我们首先是看它的外观，文案就如同我们的品牌商品的外观，决定了顾客是否想要继续深入的了解下去。所以我们在写品牌文案时，我们要针对用户的感受和设计。
文案是一种沟通形式，写作是写给人看的，所以我们要拥有自己的假想对象，感觉就在你的面前，你在听他娓娓道来。只有这样子写出来的文案，他才是有着生命力，才会有真实的画面感。
一拥有明确的对象感
我很喜欢树上春树写作时的一个好方法，他会把写作想象存在洞穴里给大家讲故事。人们围坐在篝火旁，静静听他的故事，来度过漫长的黑夜。在他想象时他还会想象人们听故事时候的表情，可能会提到的问题，确保不是自说自话，只是有人倾听。
所以这样造就了树上春树的文字，画感十足，就像他在对面说给你听。所以在锻造自己的文案当中，要将自我与公众一起带入进去，这样出来的文案他才是鲜活的拥有生命力的。
二用最简单易懂的语言
在第一个阶段，我们拥有了明确的对象感，在这个过程中，我们自然也会意识到，与对面面对面说话，我们言语应该更加的简洁与明了。往往我们在没人时候创造时，我们的文字会说的复杂难懂，写的过于华丽，不够朴实，贴合。
文字不要过于的书面化，需要更口语一点。但这不意味着你的文字啰嗦，有一段说完的别用几段。不要用五花八门的形容词来刻意的包装里的文字，记住是刻意。句子要短，节奏要快。
共勉
