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在文案中合理使用一些优质词汇和句子，可以有效提升阅读量和对产品的关注度，提高产品的转化率。
一、关键词和关键句式的定义。
大多数人通常购买某款产品的主要原因是因为被文案或者广告打动了，产生了情感上的共鸣，所以那些可以触发消费者情感的词汇和句式就是文案中的关键，我们称他们为关键词汇或者关键句式。
词汇和句式是如何来掌控阅读者的情感的呢？
1、刺激读者的大脑神经：当我们在看一篇自己觉得无聊的文案时，如果突然出现神秘的词汇或者惊现新奇的句式，立马会变得聚精会神，想要马上去了解，形成了强烈的探知欲望。
1、可以拉近距离增加亲切感：要学会站在客户的角度思考， 撰写时站在离客户比较近的地方，可以让客户够拥有一种代入亲切感，拉近与客户之间的距离。
3、形成丰富的画面感：比如买衣服时，店家介绍说穿上显瘦，很适合你的身形，质量好等等，也许刚开始我们并没有要买的意思，或只是随便打量一下，但是当听到店家的这些介绍时，在脑海中形成一个穿上这件衣服的画面。如果刚好现在有打折活动，也许一冲动，就进行购买了。从随意到购买，这些词语在我们的脑海中形成了一个丰富的感官画面。
4、增加信任度和认同感：有些词语起到产生心理上共鸣的作用。
二、关键词和关键句式的使用。
首先要看一下哪些词汇可以成为关键词汇，词汇又可分为名词、动词和形容词。
1、名词：文案语言中常见的现象，可以带给大家足够的兴趣和渴望，使我们没有办法抗拒，这些词已经深深地刻进了人们的大脑中。只要我们把这些词语印证出来，写出来，就可以打动客户鼓励他们去了解。
2、动词：更容易让阅读者在脑海中产生画面，动作最容易影响人物的情感，包括警告通告宣告，想象一下，思考一下等等，可以知道我们的行动。
3、形容词：它可以使画面感和情感得到加强。通常的包括惊人的、诱人的、免费、独特、保证等等。当客户看到这些词时，心理防线会逐渐地溃败自然而然就会去接纳这些信息，在文案中多运用这些词汇，就可以击破用户的心理防线。
接下来看一下关键句式。
1、强烈发问：就是用问题引导读者，并且思考为什么要强烈发问，因为问题是任何人都无法抗拒的，比如问你们好吗？很自然地就会回答我很好。我们生活中的一切都是为了解决问题，已经习惯了有问题就要解决，所以问题可以引发读者的思考，只要他思考就会在脑海中产生画面感，就会触发他的情感。
2、想象场景：就是让读者想象某种场景，丰富头脑中的画面，大多数时候读者在看文案前是没有见过文案中所描述的内容。这时候就需要我们要将文案中的描述像真的一样呈现在读者面前，所以我们需要让读者产生一个场景进行想象。
比如某饭店打广告‘我们的饭菜就像家的感觉一样’这时看到的人的脑海中就会想象在家吃饭是什么感觉，家人做的饭是什么味道，这样读者就会对饭店的菜品向往并且希望品尝一下，所以说只有当客户去想象，那么我们的产品才算真正进入了他的大脑，可以很快的丰富用户头脑中的画面。
3、指令强化：目的是为了加重产品在客户头脑中的印象，有些画面也许客户想了，但是转眼就忘了。这就是因为画面感不够强烈，所以我们要加重这些画面在客户脑海中的印象。
4、重复：是反复强调产品印象的最好方法。现在我们看大部分广告都在不断地重复一些广告语，只有不断的重复，才可以加深用户的印象，否则，读者根本就记不住这件产品，但是我们的文案不可能让人们反复去阅读，所以呢我们要在文案中重复一些句子，使它在读者脑海中得到加强。比如
没错，会带给你新的味觉体验。
没错，会带给你不一般的感觉。
没错，会带给你家的味道。
没错，会带给你力量。
这4个没错，完全加深了人们的印象。
我们在使用的关键词和句式的时候，并不是说通篇文案中都要使用，要根据自己的布局，在文案通俗易懂的前提下合理地使用。
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