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互联网时代，企业对于软文营销的需求大量增加，在企业普遍运用的网络营销手段当中，除了网络广告、搜索引擎竞价广告之外，新闻稿传播日渐成为企业重要的营销手段。大多数企业无法分清新闻和软文的区别。因此在执行过程中导致效果不明显，甚至起到适得其反的效果。
新闻稿和企业软文的区别
一、新闻稿
简单来说，新闻稿是围绕新闻事件展开的一种文章表现形式，虽具备一定的宣传作用，但需要站在三方客观的角度去叙述，文章中不带入个人情感色彩，客观性、时效性、真实性是新闻稿明显区别于其它类型稿件的三大特点。其次呢，新闻稿撰写时要观点鲜明，表达简洁明了。
对于企业来说，新闻稿适用于企业的大事件报道，比如周边、新品发布、大型活动、融资上市等等。在客观报道事情时，本身就是一个宣传过程。
一篇精心策划的新闻稿，通过媒体的加工可以成为具有信服力的新闻报道，能对企业营销起到四两拨千斤的效果，费用上也远远比其他的推广形式更为低廉。
二、软文
软文顾名思义即为含有软性宣传的文章，它能将企业或个人需要宣传的内容自然植入到文章当中，促使读者在潜移默化中接收相关信息并对此产生特定情绪。软文与其它类型稿件的最大区别在于“软植入”三字，它需要润物细无声般完成相关信息传递，不能被读者一眼看穿其“打广告”的本质，否则会令文章的专业性和可信度大打折扣。
例如，“脑白金”的广告，就是一个很成功的例子。在上市之初，首先投放的是新闻性软文，《人类可以长生不老吗》和《两颗生物原子弹》这两遍看似新闻，实质是软文。但是你看不出它植入了任何广告，只是在渲染一种“脑白金”人体器官。由于那时候生物科学还没普及大众，人们的好奇心强，一下子就深受广大中老年人的关注。而后又推出了“脑白金”这个品牌，产品迅速得到关注，可以说一炮走红。
如何写好一篇新闻稿？
一、要有一个好的标题
一篇好的新闻稿必须要有一个好的标题，一个具有吸引力的标题。标题的好坏决定了别人是否会点击阅读你的新闻。可以采用正副标题连用的方法，要突出文章主旨
二、导语
导语是文章的开头一段，导语不能太长，一句话也可以，但是要囊括你的新闻信息，切记不能过于冗长，简洁凝练最好，起到导读的作用。而且有些对你的文章感兴趣但是又不想花太多时间阅读的话，你的导语就显得很重要了。
三、交代清楚新闻背景
每一件事情的发生都会有它自己原因，一定要注意交代清楚新闻事实发生的背景，不然会带给人一种无厘头的感觉，看了也等于没看，那新闻稿岂不是白写了。
四、结尾
新闻是客观的事实，不应该把主观思想写到新闻稿里面的，不同的新闻题材也有不同的新闻结尾。
如何写好一篇软文？
首先要选好文章切入点，能获得较高关注度或者引发读者强烈共鸣的话题更有利于软文的传播，例如大型新闻/娱乐事件、受众广的社会性问题、部分行业/职位/身份的矛盾和痛点等等。如果切入点选择失误，读者可能连继续看下去的兴趣都没有，文章中的软性植入自然毫无用处。
其次要注意对植入目标描述的客观性，在介绍其优势的同时可适当插入一些无伤大雅的缺点，以此增加文章可信度，亦可最大限度降低读者的天然抵触心理。
最后要注意内容的实用性。只有对读者有价值、有用处，能为其日常生活带去实际帮助的内容，才能直击读者心灵，从而起到推广宣传的目的。
如上所述，软文和新闻稿之间存在很大的差别，企业在选择时应该了解清楚这二者的具体属性，写出更符合要求的文章。有计划、分步骤的进行，才能真正实现企业的传播目标。在新闻频道发布新闻稿，在休闲频道发布软文，各司其职，能有效提高企业的软文推广质量。
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