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青锋
魅族手机官方微博“魅族科技”在清明节期间发布的一条广告文案,其中“祭奠被干掉的广告”引发网友热议,不少人质疑其蹭热点不合时宜后,魅族科技官微就文案“严重用词不当”致歉,并表示“闭门思过”。青锋认为,这是对传统文化缺失引发的不良后果,其不能只是闭门思过,而要真正补上传统文化缺失这一课。
事实上,清明节期间不仅魅族手机发布的广告引发网友质疑,有报道显示,英国驻沪总领事胡克定清明节当天也发了一条微博,配文“祝大家复活节和清明节双节快乐!”,同时配了一段复活节彩蛋视频,曾引发不少网友议论。
青锋注意到,在胡克定微博发出之后不久,“祝大家复活节和清明节双节快乐!”被修改为“祝大家复活节快乐”后,新民周刊曾发文指出,“清明节快乐”这话,没错。而且,新民周刊为此还引经据典予以佐证。比如,新民周刊引用宋代学者程颢《郊行即事》中“况是清明好天气,不妨游衍莫忘归”的话指出,中国不少地方从宋代至今,一直有吃上坟酒的习俗。并称,“当年可能在坟头聚饮,如今上坟后找家饭店,来个家族会餐,各家说说近一年来的喜事、乐事,供族人分享,这样的情况多了去了!”
为了证明清明节不仅是追思故人、祭奠先祖,还是人们在春回大地之际,亲近自然、踏青游玩、享受春天乐趣的欢乐节日。新民周刊还引用了画家丰子恺在《清明》一文中“小孩子尤其高兴,因为可以整天在乡下游玩,在草地上吃午饭。船里烧出来的饭菜,滋味特别好。因为据老人们说,家里有灶君菩萨,把饭菜的好滋味先尝了去;而船里没有灶君菩萨,所以船里烧出来的饭菜滋味特别好”的描述来进一步说明。
青锋认为,新民周刊的解释非常到位。因为,根据有关资料对清明节的解释,清明节不仅仅是祭祖和扫墓的日子,在我国各地也有踏青、放风筝、戴柳等等习俗。
但不管怎么说,在清明节期间以“祭奠被干掉的广告”作为文案,蹭清明节流量,却是十分不该。正如有网友所说,“清明节是扫墓祭祖的,怎么,广告是魅族的祖宗么?”这话虽糙,但理不糙。毕竟,“祭奠这个词本身就是庄重而严肃的,特别在清明节更不适合用来开玩笑”。
青锋注意到,针对蹭清明节发不当营销文案一事,魅族有关负责人公开承认,“该绝对严肃的时候不够严肃,大家骂的对,我们诚挚道歉。”同时称,“写这个的同学都自责哭了”。
不过,也有媒体严肃指出,魅族相关负责人在相关说明中表示,“也谢谢带节奏还给一直冲热搜的,给我们上了一课……无广告的纯净系统推广上总被无形的力量限制着,用过的人知道好,没用过的总嘲讽或者选择性忽略”,似乎仍在强调新机卖点,“迫切地想让用户感受到无广告纯净系统的好处”“用过的人知道好”“连道歉都还在打广告”。
由此看来,所谓的闭门思过,其实并没有真正找到自己过在哪里。那思哪门子过,也就无从谈起了。
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