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作者 | 黄毅(已获授权,转载请联系原作者)
来源 | 公关界007(ID:PRCN007)
印象中,麦当劳的粥都是盛在塑料碗里,上班族早上打包一份,便步履匆匆往公司赶去。
方便、快捷,却总少了一丝暖意和人情味。
最近,麦当劳打造 7 款"鸡粥物语"系列粥碗,粗粝的底色,淡淡的光泽,青花瓷碗古朴精巧,碗底还有一个姜黄色的标志性M。
每只碗的碗底都有一句隽永暖心的文案,喝完粥就可以看到,像一个不经意的惊喜。
这套鸡粥碗一共7只,一周7天,每天带来不同的关怀↓
人生百味,你是回味,我是甜味
你吹一口气,我心里便泛起波澜
明早天冷,记得想我取暖
你来了,我的心就满了
对你深情款款,熬过千回百转
隔着腾腾热气看你,我好像发烧了
听说你很冷,刚好我很暖
看到这组文案,我不禁想起了前两年的桃源眷村豆浆文案,同样设计在碗底,不过桃源眷村的文案风格更复古文艺,麦当劳的这组文案更温柔暖心。
麦当劳这套文案用“你”、“我”代称,仿佛一个温柔的恋人,向你絮絮叨叨地说着窝心的情话。这一设定赋予了鸡粥生命,拉近了与消费者之间的距离。
当然,这也与网络流行的“撩”文化分不开。撩是不露骨的性感、不着痕迹的告白,是雾里看花,是朦朦胧胧水中月,更是互联网传播主力军内心乱撞的小鹿。
去年乙女向游戏《恋与制作人》成为爆款,只要余额充足,四大老公轮番情话轰炸,撩文化功不可没;抖音红人费启明凭借一则15秒撩人短视频,迅速蹿红;知乎上更是有一个专门的“撩”话题,包含了710个问题,话题热度爆棚。
而麦当劳的这七句鸡粥文案也是同样借势“撩文化”,将细微的情绪通过文字表达出来,并巧妙地和产品鸡粥结合在了一起,是文案对受众心理的会心一击,也是麦当劳对消费者的一次暖心关照。
初春清晨还有点冷,希望这一份热气腾腾的文案,能为忙碌的你带来一丝熨帖的暖意。
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