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马云在2019年从阿里巴巴退休，但是他仍然是阿里巴巴最大的个人股东，拥有过半的投票权。截止到2020年04月，阿里巴巴的市值是5484.52亿美元，是中国市值最高的互联网公司。实际上，马云成为首富并不是偶然，其中的原因之一，就是马云总是能发现下一个风口。
马云在一次中国企业家论坛上面曾经说过：“商场如战场，未来的竞争会越来越激烈。即使目前有互联网公司已经有了像阿里、腾讯这样的企业，仍然会有他们覆盖不到的地方，创业者机会是存在的，并且随着共享经济的发展，大企业与小企业之间会更多的是共生而不是吞并”。在回应面对腾讯在社交上做出的成绩时，马云坦言：“阿里未来不会模仿微信，而是打造更加广泛的社区，通过社区平台超越微信”。
什么是“更广泛的社区”？怎样的形式能够超越微信？
说实话，即使很多人听到马云的这个信息，知道了这个风口，也无法落地。正如之前，马云还说过，电商未来也将成为过去时，以后将会出现一种全新的零售模式，即新零售模式时，很多人对于新零售的解读就不同。第一波崛起的新零售模式“无人超市”已经折戟市场，无人超市仍然属于概念实体电商，受限很大。第二波以“盒马鲜生”为代表的O2O模式，正在努力地开拓市场，缺点就是不够接地气。而在近2年刘传军却已经将马云的想法落地，创办的公司目前估值近200亿元，积累了上百亿的财富。
我们知道美团是借助于中小型餐饮，将商家与客户连接，通过O2O模式成为行业No.1。而事实上，刘传军也做过类似的创业，但是并没有成功，美团在外卖、团购领域根深蒂固。他想到了另一种模式B2B，同样是以中小型的餐饮商户为切入点，从前端的菜品供应链切入，创办了美菜网。
对于中小型餐饮来说，除了终端客户重要外，前端的菜品供应链一样重要。大部分的中小型餐饮都是凌晨出动采购，忙碌一天，刘传军正是抓住了这个点，学习京东，自建仓储和物流，成为一种专门对准农贸的电商平台。
跟拼多多很相似的是，美菜网同样是将用户和商户绑定，作为一种发展的方式，通过将零散的农户、农产品整合，与城市的中小餐厅连接，这种模式受到了认可，美菜网快速发展。短短6年时间，获得了超过5轮融资，成为生鲜行业的独角兽。
值得一提的是，美菜网在前期，只是以餐厅为支点，在供应链成熟后，美菜网又开拓了相关的生态，其中2019年就从B2B开始转向B2C，上线了美家买菜，开始了以社区为切入点，开启了社区共享模式。据公开数据显示，美菜网的单日销量已经突破1亿元，以28亿美元的估值入选独角兽，在2020年胡润发布的2019年中国500强民营企业中，美菜网以市值490亿入榜。
事实上，刘传军正是把马云提出的“社区”和“新零售”结合了起来。在当下，不断地涌出新概念：新零售+，互联网+，电商转型等，这些风口中最本质的，其实还是刘强东之前说过的，产品。产品是本质。而做好产品，必须从源头到终端，尽可能地减少环节，美菜网正是社区新零售下的产物。
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