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著名音乐流媒体Pandora如今希望用户能够和广告进行对话。
在去年对其声控功能进行了初步测试后，该公司今天将推出了语音激活广告的beta版，只有那些已经听过广告的听众才会得到语音激活的广告。这要求听众同意收听更多的品牌内容，必须说出“是”才能开始。
这样做的主要目的是，当人们开车或无法用手的时候，他们实际上会更加容易参与到到这样的对话广告中。对于那些想知道自己的音频广告是否真的传达了信息的品牌来说，这一点尤为重要。
Pandora最初会与13家公司合作推出这一功能，包括Acura、Doritos、沃尔沃、Xfinity和T-Mobile。
除此之外，Pandora正在为一些用户更新其语音模式助手，允许他们请求特定的歌曲或专辑。到目前为止，他们只能通过语音模式请求喜爱的电台、播客或个性化推荐。
这项新功能的一个特点是，听众只有先看一段品牌视频，才能完成他们的请求。这适用于所有用户，不管他们是否支付潘多拉付费订阅。
交互式语音广告似乎是业界普遍感兴趣的测试项目，Pandora的竞争对手Spotify也不例外。
Spotify今年早些时候就开始测试这类广告，但在测试中，每当用户听到语音控制的广告时，他们可以说“立即播放”，然后被带到相关内容，如播客或播放列表。而在Pandora平台上，则只是给听众提供了一个更长的品牌信息。
随着人们越来越多地使用智能扬声器或是无线耳机，广告商迫切希望知道他们的广告对于消费者来说表现究竟如何。
如果是使用传统的显示广告，他们可以监控点击率。但如果使用音频，就难以去衡量其实际数据。但交互式语音广告的确是有利于广告商去了解到底是哪些客群是对他们的产品感兴趣，哪些是值得关注的。
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