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引言
长安回望绣成堆，山顶千门次第开。一骑红尘妃子笑，无人知是荔枝来。——《过华清宫》
自古以来，人们就很喜欢吃水果，但问题也是非常明显的，大部分水果保质期很短，所以人们只能吃到本地产的水果。后来随着时代的发展，这个局限被打破了，而打破需要付出很高的代价，比如说在唐朝，杨贵妃非常喜欢吃荔枝，但是长安不产荔枝，于是唐玄宗就下令，让人骑马从几千里之外把荔枝送过来。大家可以试想一下，以古代的交通运输能力，要在短短几天之内把几千里之外的东西送过来，需要付出多高的人力物力。
一、挂绿荔枝
进入了现代社会后，就再也没有了唐朝时“一骑红尘妃子笑”的现象，在现代交通工具的加持下，人们不需要付出太多的代价，就可以吃到新鲜美味的荔枝。不过在有的时候，这种情况也会出现变化，一般来说一斤荔枝最多也就几十块钱，而此前有一颗荔枝被拍卖出了55万的价格，杨贵妃都不敢这么吃。那么问题就来了，为什么能卖到这样贵的价格？大家又为什么要买它？卖家表示：因为它有文化。这是怎么一回事呢？故事还要从这种荔枝开始说起。
荔枝有很多的种类，其中有一种叫做“挂绿荔枝”，这是因果身中间有一道绿痕所得名，而这种荔枝的味道极佳，一向有着“爽脆如梨，浆液不见，去壳怀之，三日不变”的说法。俗话说得好，物以稀为贵，“挂绿荔枝”之所以能有这么高的价格，其根本原因还不是因为它的味道很好，而是因为它的产量极低。全世界大部分的荔枝都产于我国，而我国每年“挂绿荔枝”的产量也不过几千斤，基本就等于全世界就只有这么一点，价格自然水涨船高。
二、惊人的价格
而且随着市场经济的发展，有很多特别优秀的物品，价格更是突破了它的局限。比如说一斤重的梨子，可能价格也就几块钱一斤，但是如果有一个重量能达五斤的梨子，那么大家就会给它冠以“梨王”的称号，并且价格可能会达到几百块几千块，乃至于几万块钱一斤。“挂绿荔枝”也是一样的道理，其中特别优秀的荔枝会卖到更高的价格，再加之它本身的价值就很高，所以就出现了下面的这个故事。
2001年，广东举办了一场挂绿珍品拍卖会，其中有一颗“西园挂绿”被拍卖出了5.5万元的高价。那时这个拍卖价一出来就震惊了全国人民，大家无论如何也想象，一颗普普通通的荔枝，竟然能抵得上一套房子。但这还不是最为疯狂的，在2002年的挂绿拍卖会上，一颗重量只有18.8克的“西园挂绿”，被拍卖出了55.5万的天价，要知道的是，这可是2002年的价格，以这个价格都可以买上好几套房子了，全国人民又一次被它那惊人的价格震惊到了。
三、背后的历史
那么问题就来了，为什么挂绿荔枝如此珍贵？这个问题卖方给出了答案，他们表示：荔枝本身不值这个价格，但它背后的文化值这个价格。根据相关文献显示，在12世纪我国就开始栽种“挂绿荔枝”，但在最开始时，它并不火，后来到了清朝康熙年间，才瞬间火爆了起来。原来那时有一位岭南的官员，将“挂绿荔枝”当作贡品进献给了康熙，他在吃了这种荔枝后，直接就下令将其定为贡品，从此它的价格就不断上涨。
后来到了乾隆年间，这位皇帝更是对“挂绿荔枝”无比喜爱，它的价格就开始疯涨，那时还有着“一颗挂绿一粒金”的说法。不过当它的价格达到巅峰后，很快就跌落了下去，因为清朝末年时，整个国家处于一个很危险的境地，大家很少在追求这种奢侈品，自然也就无法保持以往的价格。改革开放后，国家的经济迅速发展，不少富起来的人想要更高等级的享受，于是就开始追求起了奢侈品，比如说西方的各种名牌物品，又比如说火爆了几百年的“挂绿荔枝”。正是在这样的局面上，它才能卖到如此高的价格。
结语：
这个故事是值得我们思考的，首先我们要明白，它这么高的价格其实还是炒作出来的，并不是说真的有这么高的价值，大家在追求享受时一定要慎之又慎，很多东西根本没有那么高的价值。其次我们也要明白，“挂绿荔枝”是一场成功的商业推广，如果我们将目光放在一颗荔枝的角度上，自然就会觉得这是天价，如果将角度放在品牌推广上，这个价格就不算什么了。
参考资料：
《过华清宫》
《商业故事》
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