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玩越野就是玩圈子，而一个圈子的到来，必伴随着一些特殊文化的衍生。好比说电竞圈的到来，就有特殊的电竞文化，各种专有名词“打野”“ADC”等等，圈外人估计很难理解。
而越野圈的到来，也带来一些特殊的文化。对于越野一族来说，越野是一种自我释放，是一种锻炼自己意志和勇气的方式。近年来，随着国民消费力的提升，越野一族也在逐渐扩大。市场有更多的消费需求，就有更多的产品提供。北京越野作为一个长达六十多年的老牌企业，不仅仅只深耕品质，还特别注重品牌效应，在越野领域不止一次带动越野文化的发展。
深耕越野车品质
北京越野凭借着丰富的越野车生产经验，生产车型纯正以及高工艺的产品标准，使其能够胜任中国探月工程、珠峰测绘、达喀尔拉力赛等特种用途。从BJ212开始，北京越野就给越野圈带来不少惊喜。因为即使BJ是民用系列，但搭载的仍然是军车品质的硬核装备，“军车民用”的概念和越野一族对车“皮实耐造”的理念不谋而合，而北京越野也凭借着品质稳坐越野圈“大佬”位置。
BJ40产品军团细化
10月19日，J.D. Power与58汽车联合发布的2021中国汽车保值率紫檀奖。BJ40是唯一一份20万内原厂带防滚梁的国产越野车，同时还配有液压胀形工艺的车架、敞篷车身等优势。除此之外，BJ40承载北京越野专、精、特”理念，将产品做到细化。在BJ40的产品军团中，除了全新一代BJ40环塔冠军版、BJ40刀锋英雄版、BJ40城市猎人版，还有官改车型BJ40雨林穿越版，以及致敬经典的越野短刀BJ40致敬2020版。
越野圈文化联动
作为拥有中国越野圈最强大用户基盘的品牌，北京越野拥有200家认证的专业越野俱乐部。在“出圈”的越野生态建设帮助下，北京越野通过悦野联盟、亿元宠粉计划、荣耀DKR车主群英会等越野文化层面的延伸，与车友共同发展越野文化，打造一流的越野文化体验。同时，BJ40还搭配越野改装这一理念，带着改装件一起售卖，打造了深层的品牌效应。
BJ40带给越野圈的不仅仅是一次良好的品质体验，也给越野圈文化带来强劲的助推剂。
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