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剧焦一线
聚焦影视内容，深度解析行业
作者：慕朝
“我们跟慈文的合作既是偶然也是必然”，慈文传媒新任董事长、江西省出版集团公司党委委员、副总经理，华章投资集团总经理吴卫东说道。
2018年，对于慈文传媒来说是艰难的一年，2018年公司净利润巨亏近11亿，这也是公司自2015年上市以来的首次亏损，而这笔亏损更是超出了过去三年的盈利总和。
在此情况下，慈文传媒在积极地寻求制止亏损的路径，2019年2月，慈文传媒宣布将转让控股权给江西出版集团旗下的华章传媒。5月28日，慈文传媒控股股东变更暨董监事会换届选举完成，吴卫东出任公司新任董事会董事长，公司原董事长、公司创始人马中骏担任首席内容官。
上海电视节期间，吴卫东与马中骏一起出席了慈文传媒的媒体分享会，在会上，二人分享了众多慈文的规划，以及影视行业的所面临的困境问题。
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国资入驻民营的第一要务是融合
不会大刀阔斧在资本方面做动作
慈文传媒作为一个成立于1998年的老牌影视剧公司，在2015年通过资产置换借壳禾欣股份登录A股。
在登录A股后，慈文传媒凭借《花千骨》《楚乔传》《老九门》等热播剧，股价一路高走，最高时曾达到79.48元/股，市值高达370亿以上。慈文传媒的业绩也相当亮眼，2015年至2017年的净利润分别为1.99亿、2.9亿、4.08亿，在电视剧行业名声大噪。
但是，2018年对于影视行业来说是艰难的一年，处于大环境之中的每个公司都遭遇着行业寒冬带来的阵痛，慈文传媒亦是如此，公司市值、营收、净利润都迎来了下滑。在此情况下，慈文传媒在不断寻求新变。
2019年2月20日，慈文传媒发布公告称：公司控股股东马中骏先生及其一致行动人正在与华章天地传媒投资控股集团有限公司商谈股权转让及相关事宜。交易完成后，华章将通过协议受让的方式获得慈文传媒15.05%的股份，成为慈文传媒的控股股东。
股权转让后的慈文传媒，从一家民营企业转变为有国资背景的混合所有制公司，今年5月，曾经慈文的创始人马中骏不再担任董事长的职位，成为了慈文传媒的首席内容官，江西出版集团的党委委员、副总经理，华章投资集团的总经理吴卫东，则成为了慈文传媒新任董事长。
在6月12日下午，慈文传媒在上海举办了“慈妹儿的夏舞”媒体分享会，吴卫东、马中骏二人都出席了媒体会，他们也谈及了华章入驻慈文传媒后所要做出的改变。
吴卫东表示：“华章投资确实是比较彪悍的，坦白地说，我们很多东西如果放到慈文来，我相信慈文的员工是受不了的，我们淘汰率50%，这是人员。华章跟慈文团队从交接到现在也有一段时间了，感觉磨合得也不错，感觉理念上也没有大的冲突。在进入慈文以后，第一要务是融合，是大家相互的认同感，一开始我们不会大刀阔斧的在资本方面做动作的。”
华章不但在慈文传媒的资本方面不会有很大的动作，而且慈文传媒的业务主导权依旧在马中骏手中。吴卫东说道：“未来对慈文业务仍然继续由马总主导，这个不会变的，包括业务团队，我们依然不会干涉的。”但是慈文传媒的公司管理权将交由华章主导。
就像吴卫东所说，让专业的人做专业的事，资本市场相比影视行业来说却复杂得多，马中骏担任首席内容官未尝不是好事，马中骏此前也曾表示，首席内容官可以让他更加集中精力去抓慈文的创作，把工作重点放在慈文传媒大片大剧的创作上，不断提升慈文的核心竞争力。
虽然慈文传媒的困难期还并未完全走出，但是慈文传媒在积极寻变下有了国营资本的入驻，它的发展将会注入新的活力，有更加雄厚的资本，也提前消除了日后现金流断裂的压力。吴卫东表示，我们能进入，能解决它的这些困难，并且优化它这些困难。
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联动江西出版集团资源
IP是公司生存核心要素
对于为何选择投资慈文传媒，吴卫东说道：“我认为慈文在影视行业里面不多的几个具备投资价值的，因为它本身的业务能力还是非常强的，包括它的IP的储存是非常强的。慈文团队的资源和人脉朋友圈，依然是存在的，包括传统媒体，新媒体平台，对慈文依然是认可的，所以我说价值本身是没有问题的，只是说它遇到了一些困难。”
吴卫东特别提到了慈文传媒的IP储备，因为IP资源是影视公司的核心生产要素，而在华章入驻慈文传媒之后，它的IP资源库将会更加丰富。
华章为江西出版集团全资子公司，江西出版集团作为国内前三的出版社，它的IP资源足够慈文传媒用来开发，加之旗下还有21世纪出版社，除了儿童IP众多，小说方面的IP也有很多握在手中，可见华章为慈文传媒带来的不仅仅是资本方面的援助，还有着维持生存发展的众多IP资源。
吴卫东表示：“从我们（江西出版集团）原有的版权库里发掘的话，我们这个库藏真的是非常可观的，江西出版集团单是我们一个21世纪出版社的版权库存就足以惊人了。未来我们跟慈文真的有很多发掘的空间。”
吴卫东也表示江西出版集团所有自有的版权资源，都非常乐意跟慈文提供一些价值，但是也不会局限于从自己资源库里发掘题材。“从慈文的角度来说，可以放开眼界随便选，但凡它看中我们这一块的，我们一定全力以赴，但并不是倡导马总尽量看我们这一块的，如果这种导向的，那就很糟糕了，所以我们慈文只要是涉及到我们这一块，希望我们这一块能够有所帮助的，我们一定全力以赴，但是不去限定它，这样的自由度，以及敏锐度可能也会更好一点。”
除此之外，慈文传媒还有希望与江西出版集团旗下的中文传媒形成合作，吴卫东说道：“中文传媒的核心，单出版这一块，如果跟慈文能深度的合作的话，其实是有很多的合作空间的。另外在编辑拓展、文化综合体等方面都很有经验，包括在资产并购方面也很有经验，这些恰恰都是可以与慈文产生互补的东西，慈文原来没有这些基因的，如果这些按照能够互补的话，我觉得合作空间确实很大。但是我最怕的是泛泛的，就觉得都很好，都有很多合作。”
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避开古装雷区，主打现实主义
艺人经纪开始发力
在媒体会上还提到了慈文传媒今年刚刚买下的《寻找朱莉美》这一IP，这是一个现实题材的IP，马中骏也表示之所以买下这一IP，就是因为它触及一些现实的问题，如果能拍出来的话，一定是有影响力，有话题性的。
今年是现实主义题材的爆发一年，马中骏说道：“现实主义的作品的优秀作品也没有那么多，一定会随着大家关注，版权价格提高。”
随着版权价格的提高，影视公司将面临着更加残酷竞争，但是，任何题材的IP都是可以制作成为一个现实主义的作品。现实主义的作品的作品不仅局限于现实生活题材。
马中骏表示：“我觉得首先现实主义是态度，处理任何题材，无论是现实题材还是古代的题材，或者是科幻的未来的题材，有一个现实主义的态度是特别重要。比方《流浪地球》是写一个科幻的，照样有一个现实主义的态度，来通过一个未来的想象，一个科幻的东西关照我们现实，它依旧还是一个现实主义的作品。作品同样也可以远离中国，比如说《战狼》《红海行动》。”
所以，现实主义的剧集并不缺少事例，而是在于怎么去创作改编，而与现实主义的火热相比，古装题材则是面临着很大的压力，对此，马中骏表示，古装的调控，肯定会有相当长的一段时间，但是有调控不等于说不能做古装，这是两个概念。随后，他对古装剧的制作提出了几点建议。
一、古装的翻拍，尤其是武侠剧的翻拍是要禁止的，如果你是古装的正剧，一定会大开绿灯，古装正剧一定是提倡的。
二、涉及宫斗、权谋、宅斗要禁止。正常的古装剧的话，也会在数量、集数上进行调控，各个平台也已经在做调整了。
三、古装是一个特别大的门类，所以不可能说古装不能拍，只要主导正能量，是一部真善美的作品，不管是古装剧还是现代剧，都会获得支持。
除了剧集方面，慈文传媒还大力介绍了自己的艺人经纪业务，慈文传媒经纪公司的负责人赵聪、分管艺人经纪和剧本研发的慈文传媒副总裁赵斌携手刚刚签约的郭家豪出席媒体会，赵聪说道：“当下影视市场的状况，包括波及到艺人经纪这一块，整体都特别冷静，在这么一个大环境当中，是一个好演员的春天，整个行业都在期待好演员的诞生，所以出现了很多关于演员类的综艺，慈文也希望有冲击市场好演员。”
作为一家以剧集制作为主的公司，慈文传媒近年来在艺人经纪业务上布局也已经颇具成效，2018年，董岩磊参加《偶像练习生》，虽未成功出道，但是艺人热度提升非常明显；2019年，公司艺人陈宥维参加《青春有你》，以第八名成功出道。
正如赵斌所说，在泛娱乐产业里，慈文传媒不再满足于传统的演员培养模式，进入慈文的艺人将面临着全方位的历练。2019年，是慈文传媒积极求变的一年，在国有资本的加持下，慈文传媒显然有了更足的底气。
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