文旅｜利川元素的文创产品 让我爱不释手

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「来源: ｜开花的木棉 ID：XYYYyanzi」

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这是Xiao.燕子在“开花的木棉”上发表的

第112篇原创文章

2021/10/19

文创，文化创意产业的简称，是指依靠创造人的智慧、技能、天赋，借助现代科技手段对文化资源和文化用品进行创造提升。

随着文化旅游的深度融合，简单的景区体验已满足不了游客的需要，游客在旅游后，若想带走旅游中的记忆，就会通过拍照购物保留旅途中的美好。而所购物品多半是文创产品和本地农副产品，因此，深度研发文创产品，更能满足不同游客的多元需求。

一张明信片，传递景区自然风光

我有一个习惯：在外出旅游中，每到一个景区，都会去寻找报刊亭，看有无该景区的明信片销售。若有，就会挑选一张寄给自己或寄给朋友，在明信片上，我会写上当天的日期和所在的位置，以此纪念我到此一游。在以后的日子里偶尔打开看看，当时的心境又会漫上心头。

（利川大水井景区明信片）

一张张明信片，就是一个景区最简单最直接的文创产品。明信片上美丽的风景吸引着游客购买，游客买走的是旅游中的体验、是美好的记忆和情感，在寄送明信片的过程中，这个景区的美景会再一次被传播，持续发挥着宣传景区的作用。

思考：利川已是全域旅游示范区，腾龙洞、大水井、鱼木寨、龙船水乡、佛宝山、齐岳山、苏马荡、朝阳洞、玉龙洞……旅游景点数不胜数，我们的景区明信片不仅仅只摆放在邮政局销售，还可在景区销售。明信片可以一张张地卖，也可挑选一个景区几个打卡景点的照片，做成一套明信片，一套套地卖，虽然利润低，但作为传播宣传景区的载体和方式，作用很大，这也是营销手段之一。

（5A级景区——腾龙洞洞内歌舞演出）

一个陶泥人，展示利川民俗文化

每到一个景区，我总会被景区的各类文创产品吸引。2013年春节，去峨眉山旅游，我带回了几个金丝猴玩偶；2016年暑假，去乌镇旅游，除了寄回几张明信片，我还带回了四个绘有乌镇景区小桥流水人家画面的小画框；今年国庆去川西旅游，在都江堰，我带回了几支有熊猫身形的中性笔。

这些景区都善于利用景区的历史、特色、名气进行旅游品牌的研发和推广，这也达到了宣传本土文化的目的。最终越来越多的游客慕景区、慕产品之名而来，通过远销的文创商品带动了当地旅游业发展。

（利川吉祥物“杉杉”欢迎您）

思考：利川是土家族苗族聚居地，是世界25首优秀民歌之一《龙船调》的发源地，土家歌舞、土家建筑、土家饮食等土家文化都值得我们去挖掘、宣传和推广。比如，发源于利川的本土舞蹈肉连响，单纯听这几个字，很多外地朋友肯定难以想象它是一种舞蹈，更难以想象它的动作。我们可以把舞蹈者拍肩、拍胸、拍腿的基本动作制作成陶泥人等文创产品，游客通过观看肉连响舞蹈，购买陶泥人等文创产品，既能增加对利川民俗文化的了解，也能使利川民俗文化发扬光大。

（印有土家织锦——西兰卡普图案的雨伞）

一份伴手礼，宣传利川饮食文化

很多客人喜欢在某地旅游后，购买当地的土特产回家品尝或赠送给亲朋好友，由此，土特产有了更广阔的销售市场，伴手礼也应运而生。我们也在很多活动中让伴手礼、让家乡的文化、美食、特产得到充分地宣传和推广，让文旅、农旅达到深度融合的目的。

2020年10月，利川市委市政府到对口帮扶利川的国企——北京国新集团举办了以“凉城风物敬亲人，山水利川再出发”为主题的感恩答谢会。在会前，我们寄运了利川的部分土特产到达北京，我们会务组给每位参会的嘉宾装了一份伴手礼，让北京的嘉宾朋友们能品尝到、了解到我们利川的特色美食。

（我们的小小伴手礼）

我们装土特产的伴手礼袋，用的是印有我们利川吉祥物“杉杉”的帆布袋。帆布袋里物品清单如下：

利川宣传手册

利川红茶叶一小包

柏杨豆干一小小袋

山嘎婆爽口椒一瓶

黄连花茶一小包

这个帆布伴手礼袋，也起到了宣传家乡的作用。伴手礼袋里的物品，便于嘉宾朋友们从文字图片等视觉及味觉上了解利川，我们在每个座位上所摆放的伴手礼袋，嘉宾朋友们都带走了的。会后，还有国新集团的工作人员询问，是否有多剩余的伴手礼袋，想给没来的同事带一份。

思考：利川土特产品种丰富，我们可以将小份特产装进伴手礼袋，放在城区客流量大的商业街、酒店一楼展厅、火车站、土特产店或者景区游客中心进行销售土，也可在线上进行销售。伴手礼袋的宣传图字统一设计和印制，土特产种类可以根据客人需求装袋。如利川红茶、绿茶、黄莲花茶、黄连牙膏、黄连花露水、莼菜面膜、莼菜、柏杨豆干、团堡山药卷、山药片、山药粉……

当然，伴手礼袋可设计不同尺寸，大袋可装纳更多的产品。伴手礼可根据客人喜好，同时装纳土特产和有利川元素的文创产品。

（利川幺妹带你慢慢耍）

惊喜的是，在利川市新华书店一楼土家有礼文创产品销售区，我看到了部分研发的利川文创产品。有笔记本等文具类、有雨伞、背包、开瓶器等生活类，但研发产品不全，知道这些文创产品的游客朋友们还不是很多。

我们还可增加文创产品的种类，如笔记本、铅笔、橡皮、笔袋等文具类文创产品；马克杯、雨伞、抱枕、方巾等生活类文创产品，还可增加邮票、玩偶、土家吊脚楼模型等摆件类文创产品……

我们还可加大文创产品的研发力度和推广力度。比如，我们可以把黄连花蜜装成小支或小瓶，赋予它美好的寓意——甜从苦中来，先苦后甜。再把黄连花蜜和黄连花茶装在同一伴手礼袋里，组成“黄金搭档”，喝不惯黄连花茶苦味的朋友，在花茶里加点黄连花蜜，甜从苦中来的美好寓意再一次得到诠释……每类文创产品本身就起到了推广和宣传的作用，我们还可以用海报宣传页等方式对文创产品进行推广宣传，也可利用网络平台进行推广宣传。

只有加大文创产品研发力度和推广力度，才能让文创产品真正起到推广家乡景区、带动旅游消费、制造话题营销、推广本土文化的作用。

（具有利川元素的部分文创产品）

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