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“从他们检票、寻找入口的样子，我知道他们是第一次来剧场。”演出开始前，无锡大剧院运营中心总监崔建彬经常在检票处观察进场的观众，此时，他都会感到幸福，“我们期待每一场演出都能破圈，有更多观众进入剧场”。眼下正值2021太湖文化艺术季，精品舞台剧目集聚，很多市民都有了“我们也来看一场演出吧”的冲动。
文艺演出市场如何？
剧票秒杀是常态
10月25日晚，吕思清、薛皓垠与杭州爱乐乐团交响音乐会在无锡大剧院歌剧厅上演。75%的上座率限制下，场内几无空位。李女士抢了早鸟票，“孩子学小提琴几年了，带她来现场感受一下大师风采。”名团演出本就不愁票房，著名小提琴家吕思清和青年男高音薛皓垠的加盟，更让音乐会看点多多。吕思清一登台，掌声如潮水般涌来，小提琴独奏《金色的炉台》和《阳光照耀着塔什库尔干》听得人热血沸腾。“悠扬婉转，行云流水，太享受了，重要的是我见到了吕思清本人！”市民杜先生有些激动。
一座城市的艺术氛围，鲜明地表现在演出市场的活跃度上。“无锡的音乐氛围很好，艺术产业发展很快，有这么多热情的观众，每次来，我都很感动。”吕思清表示。这一变化也体现在票房上：舞剧《只此青绿》8小时售罄，《低音赵鹏“被遗忘的时光”》上线当日即告售罄，畅销IP舞台剧《两京十五日》、大型现实主义话剧《人世间》、话剧《人间正道是沧桑》都很受欢迎。“无锡观众的欣赏水平和艺术品位越来越高，他们愿意为名家名团名作买单。”宣传部文艺处李跃光说。据了解，大剧院常年观剧的会员已经达到12万人，无锡市人民大会堂、演艺剧场甚至是新型小剧场都有不少“铁粉”。
受众期待如何满足？
优质剧目做引领
原先，在无锡看演出，种类不外乎音乐会、话剧和戏曲。尤其是戏曲演出市场良莠不齐，一些品质不高的剧目给观众留下了不好的印象，严重影响了观众主动走进剧场的积极性，导致真正高品质的演出等不来“知音”。
近年来，锡城演出市场不断转型，不管是活动主承办方，还是剧场运营者都深刻认识到演出行业要靠优质内容吸引观众。大家有意识地从市场出发，从观众角度考虑，从引进好剧开始，对锡城演出市场做引导。“以前周末去上海看剧，有一阵子还专门带孩子去昆山看儿童剧，如今不用到处折腾了。”“80后”余凌说。
业内人士表示，现在观众的眼界在不断提升，质量如果跟不上，供需不平衡的问题还会扩大。观众期待家门口的演出剧目更加多元，演出结构更加均衡。市民晓录告诉，今年自己去河南看了“戏剧幻城”、去上海看了《不眠之夜》，期待类似的精品能在无锡出现。
为此，这次艺术季，将知名度较高的舞蹈诗剧《只此青绿》、舞蹈剧场《十面埋伏》等引入，“既有重量级舞台剧，也有各层级的音乐会，满足不同人群的需求。”从艺术季的主办方了解到，为了满足无锡不同的戏迷群体，还引进了京剧、黄梅戏等剧种。
外延效应如何扩大？
年轻群体不可忽视
数据统计显示，高学历、高认知水平的年轻人对剧场体验有着更高的需求。《2020年旅游演艺行业分析报告》显示，剧场旅游演艺的消费群体主要集中于26-35岁的人群，其占比高达58%，同时，16-35岁的年轻人是通过线上平台购买旅游演艺产品的绝对主力，占据了人群总量的80.9%。剧场演出对于区域发展的带动作用、对于城市文化传播、提升城市文化软实力的作用不言而喻。
无锡也意识到了吸引年轻观众群体的重要性，开始用年轻人喜爱、愿意接受的方式进行有针对性的推广和传播。“无论哪种艺术形式，口碑是一个很好的衡量标准。”崔建彬说，每逢无锡大剧院引进网红演出时，总有拖着行李箱从外地专程来锡看演出的年轻人。
今年的太湖文化艺术季，主办方特邀无锡籍影视演员张彬彬担任推广大使。作为国内一线青年演员，近年来，他出演的多部电视剧获得了良好口碑和广泛的影响力。此次邀请张彬彬出任形象大使，进一步拓展艺术季在全国范围内的影响力，尤其立足青年群体，让太湖文化艺术季的品牌定位更加深入人心。（张月、韩玲）
来源：无锡新传媒
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作者/来源：二三里资讯
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