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作为国内博物馆的佼佼者，北京故宫近年正让自身这个独一无二的文化IP变得愈发年轻。随着《我在故宫修文物》、《国家宝藏》，以及最近的《上新了·故宫》等节目的播出，故宫变得更加有温度也更有趣，而博物馆的创意衍生品甚至成为流行元素。
当我在伦敦参观由维多利亚女王的丈夫阿尔伯特亲王所主持创建的博物馆——维多利亚与阿尔伯特博物馆（Victoria and Albert Museum, 简称 V&A ）时，我亦惊叹于这个领先于世界的艺术与设计博物馆的先进程度，并且联想到了北京故宫博物院。
我之所以将这两者联系到一起是因为这两个博物馆都与曾经的皇室有关，并且它们的文创衍生品都很有特点，而小小的文创产品，不仅是博物馆创意与智慧的结晶，更是文化输出的一个通道、一扇窗口。
博物馆文创灵感来源，东西有别
北京故宫给人的感觉一向是庄严威武的，近几年，随着北京故宫发行了一系列文创产品之后，它之前的固有形象就被完全颠覆了。
故宫文创产品的灵感主要来自于宫中的文物、建筑等，不过，最主要的应该还是宫中的主要人物——皇帝。
比如说，故宫文创有一个系列叫御批系列，它是围绕着“朕”这个字来做文章的。故宫的文创人员通过查阅文史资料，从皇帝御批的奏折中摘取一些有趣的御用名句并融合于产品中。人气高的产品例如“朕实在不知怎么疼你”折扇、“朕不能看透”眼罩、“朕知道了”纸胶带……向人们展现了皇帝们“萌”的一面。通过发挥文化创新力，将历史人物与大众之间的距离拉得更近，让大众第一次以幽默与娱乐的眼光来看待在历史上刻板又严肃的皇帝，这使得产品获得了很高的销量。
V＆A是英国第二大国立博物馆，以其海量的精美绝伦的藏品闻名于世，拥有约230万件藏品，呈现了从古代到现代的各种展品，包括来自欧洲、北美、亚洲和北非等不同文化，涵盖了人类5000多年的创造力。
在V＆A成立之初，阿尔伯特亲王就致力于将传统文化与当代美学方向联系起来，并主张关注博物馆对社会和生活的意义，而不仅仅是强调其展品的珍贵性。这种独特的理念使博物馆一直寻求创新。因此，除了壮观的收藏品，V＆A还因其走在世界前沿的文化创意水平和精美的艺术衍生品而被称为“世界上最时尚的博物馆”。
不像故宫博物院把中国皇帝作为其衍生产品的主要主题，V＆A的产品中与女王有关的并不占很大比例。
实际上，V&A的许多产品的灵感来源于博物馆有名的藏品。
例如，Frida小鹿胸针的灵感来自Frida Kahlo的名画“受伤的鹿”，这个采用激光切割技术的红色胸针像在对人们诉说这位女艺术家的悲惨又感人的故事。
此外，V＆A还经常选择一些当前的热点，如自然，科技等作为其临时展览的主题，同时引入临时展览主题的衍生产品，并在有限的时间内出售和展出。其中一个名为Fashioned from Nature反映了大自然对艺术设计的影响，因此它将动物和植物的元素融入其匹配的衍生物中，如绿色甲壳虫翅膀装饰组成的植物图案的版画。
当然，并不是说V＆A没有关于女王的产品。有一座精美的装饰摆件就展现着V＆A博物馆的创始人——维多利亚女王和阿尔伯特王子。
各地博物馆文创都在走向世界
虽然故宫博物馆的文创衍生品的出现时间不长，但到目前为止已取得了很大的成就。据有关数据显示，仅2016年一年，文化创意衍生品就为故宫博物院带来了10亿元人民币的收入。
然而，与具有成熟文化创意衍生体系的V＆A博物馆相比，故宫博物院仍然有很大的空间来改进其产品，无论是从其设计的创新性还是实用性，普及性，范围和多样性等方面。
V＆A的文创产品范围广泛，体系发达，包括了时尚、珠宝、家居用品，印刷品和书籍这几大门类，涉及到日常生活中的各种物品，其衍生产品的主题和故事也不限于其展出的藏品或皇室，也来自临时展览和当下热门话题，而相比之下，故宫博物院目前制作的以某一主题展开的系列文创衍生品相对较少。
由于国情不同，两个博物馆的销售渠道也不同：在英国，线下是文创衍生品的消费的主要渠道，因为对于许多人来说，去逛博物馆，并顺便购买博物馆的衍生品是他们的日常生活方式。V＆A的衍生产品总是以低调奢华的风格呈现，这说明其消费者主要是那些对艺术，设计和品质生活有需求的人群。
在中国，网上购物是消费的主流趋势，就连博物馆的文创衍生品也不例外。故宫博物馆已经建立了淘宝店，其大部分消费者来自国内市场。在中国的情况就是，即使有些人不去故宫博物馆参观，他们仍然愿意为博物馆网上商店的御批折扇或其他衍生品买单，因为产品蕴含了有趣的含义。
此外，由于V＆A在艺术设计方面有更为丰富的经验，并拥有更发达的文化技术，其产品也具有更高的质量，美学性和艺术性。因此，由于故宫博物院近几年才刚刚开始发展其文创衍生品，在文创方面，V&A有一些地方值得故宫学习。
V＆A多年来一直是艺术和设计的顶级博物馆，并且已经在全世界建立了自己的品牌形象。事实上，V＆A已于2016年建立了V＆A中国网上商店，进入了中国市场。
这么说来，中国博物馆的文创国际化道路还有很长的路要走。我们常常谈到“文化自信”，我们中国这么深厚、悠久，且独具魅力的文化应通过文创衍生品这样的小切口进行“文化输出”，让更多西方人了解真正的东方文化，让中国文化遍布世界的每一个角落。
撰文/王异凡（作者系英国格拉斯哥大学硕士）
编辑/YUYU
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